Donnafugata, uno dei più noti marchi di vino italiano e una perfetta testimonianza della ricca tradizione enologica della Sicilia, ci ha commissionato un progetto di design strategico che trasmettesse le radici familiari, i legami culturali, la vita delle tenute e l'impegno verso l’innovazione e la sperimentazione caratteristici del brand.

La collaborazione è iniziata a gennaio 2023 e ha implementato un redesign completo degli strumenti di comunicazione visiva: dalla riorganizzazione dei documenti strategici e operativi, alla gestione della comunicazione integrata del brand, dalla palette colori, alla selezione dei caratteri istituzionali. Le illustrazioni di Stefano Vitale, segno distintivo di lunga data, sono state mantenute e valorizzate all’interno di un nuovo linguaggio visivo coerente e unitario.

Design strategico del marchio e del territorio: company profile e mappe orografiche

Abbiamo dedicato molta attenzione ai toolkit di comunicazione del marchio, attraverso una ristrutturazione meticolosa; abbiamo dato una gerarchia agli strumenti, un’organizzazione logica ai contenuti e salvaguardato praticità di lettura e sfogliabilità. Il company profile ha subìto una metamorfosi visiva e di formato, è stata arricchita la narrazione del marchio, dato un valore alle immagini e ai testi, e introdotto nuove sezioni con timeline, KPI e definizione di tutti i loro territori.

Per quest’ultimo punto di vista, abbiamo ripensato le mappe, che individuano i vigneti e i terreni di viticoltura, grazie alla collaborazione con Vizart, studio specializzato in cartografia 3D. Abbiamo studiato insieme uno stile visivo adeguato producendo chart orografiche che mostrano il territorio, i rilievi altimetrici degli appezzamenti e tutte le caratteristiche fisiche e geografiche dei terreni. La dimensione delle mappe è ottimizzata anche per l’utilizzo all’interno di pannelli espositivi da realizzare nelle singole tenute.

Sostegno alle presentazioni istituzionali, al trade e alla presenza fieristica

La creazione di un mini-catalogo specifico per il commercio ha fornito al team di vendita uno strumento funzionale, visivamente ricco e nel rispetto della brand identity. Il pieghevole presenta informazioni dettagliate su ogni vino, sottolineando le caratteristiche uniche di ciascuna tenuta, con i KPI più importanti. Uno strumento leggero in cui è presentata anche l'essenza della casa vinicola, il suo legame con il territorio, la sostenibilità, il dialogo con l’arte.

Visual storytelling e arricchimento dell’esperienza attraverso nuove illustrazioni

La collaborazione ha introdotto una nuova dimensione alla narrazione del marchio, attraverso l'inclusione delle illustrazioni di Julia Binfield, artista inglese nostra abituale collaboratrice e amica. Julia è stata coinvolta nell’ambito del progetto Giardini di Donnafugata sviluppata per ogni singola cantina. Le illustrazioni di Julia hanno mostrato i paesaggi diversificati di ciascuna tenuta, attraverso mappe topografiche e concettuali fantasiose e suggestive. Le immagini sono state integrate in modo nei materiali dell'evento, migliorando l'esperienza immersiva per i visitatori che esplorano ogni singola contrada, raccontandone le peculiarità paesaggistiche, botaniche e culturali: il giardino della cantina storica di Marsala con gli agrumi antichi della Kolymbethra; i verzieri di Acate con le spezie e i profumi tipici della macchia mediterranea; alle pendici dell’Etna con essenze locali come i castagni, la roverella e la salvia; Contessa Entellina, la villa storica estiva di famiglia, un giardino su tre livelli; e Pantelleria, con il suo giardino pantesco che racchiude un agrumeto centenario, che si autoalimenta senza bisogno d’acqua, grazie a un microclima unico (progetto realizzato col FAI).

Progetto di segnaletica e wayfinding

Bunker ha proposto un ampio progetto di segnaletica e wayfinding per i giardini, progettato per guidare i visitatori senza soluzione di continuità attraverso i suggestivi paesaggi delle tenute di Donnafugata, realizzato in collaborazione con Remor.