La nuova corporate identity del Gruppo Carraro

Riprogettare un sito istituzionale che rispondesse alle esigenze del cliente ha richiesto di ridefinire quali fossero, prima di tutto, le priorità di comunicazione. Per definire contenuti e obiettivi ci siamo avvalsi di un lungo lavoro di preparazione: il nostro team operativo ha predisposto delle interviste da sottoporre a un campione del management e dei dipendenti, nelle sedi italiane e all’estero e organizzato una serie di workshop ed esercitazioni pratiche insieme all’ufficio marketing e comunicazione. Grazie a questi workshop, è stato possibile identificare i potenziali user e le business personas, oltre che definire la struttura e l’architettura dei contenuti.

I contenuti del vecchio sito sono stati catalogati e riorganizzati. Tutti i documenti istituzionali, a partire dal 2002, sono stati suddivisi in categorie e resi disponibili per il download. Il lavoro di archiviazione e catalogazione del vecchio materiale è stato affiancato dalla scrittura di nuovi contenuti e di SEO a cura delle nostre partner di Btwo Factory.

Il nuovo sito è realizzato in October, CMS basato sul framework Laravel. October ci ha permesso di gestire al meglio la struttura trilingue, in italiano, inglese e cinese. Grazie ai nostri sviluppatori abbiamo ottimizzato la gestione multilingue segnalando bug e anomalie. La scelta di sostituire la vecchia code base realizzata in Django con October, è data dalla necessità di conservare lo stesso standard di affidabilità e di performance utilizzando un CMS più moderno e tecnicamente più avanzato.

Grazie a questo progetto abbiamo colto l’occasione per intervenire sul patrimonio di immagini e di rivedere in modo più ampio l’identità corporate. La nuova identità, più moderna e più in linea con una realtà internazionale come il Gruppo Carraro, è stata realizzata grazie alla collaborazione, che dura di diversi anni, con Enrico Moretti, che ha curato la parte di prodotto, realizzando gli scatti di assali, trattori e trasmissioni e Alberto Gottardo, che si è occupato dell’immagine istituzionale e corporate, realizzando una serie di scatti al quartier generale di Campodarsego e negli stabilimenti Carraro italiani.

Dal punto di vista della tipografia, abbiamo mandato in pensione l’abbinamento tipografico Amplitude/Miller, che accompagnava l’identità Carraro dal 2006. I nuovi font, Averta di Kostas Bartsokas e Mercury di Hoefler&Co. rappresentano una soluzione più moderna, in sintonia con le nuove immagini e i nuovi obiettivi di comunicazione del Gruppo.

Progettare il nuovo sito istituzionale e la nuova identità del Gruppo Carraro ci ha permesso di mettere a frutto oltre dieci anni di collaborazione, a dimostrazione del fatto che quando una relazione è solida e duratura, i risultati sono una soddisfazione, per tutti.